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6岁网红买千万豪宅,吃播宝宝有百万粉丝...你们怎么看这届网红

2019-07-31 08:14来源:证券时报作者:吴家明 岳亚楠

现在,因为网络走红的名人还是如雨后春笋般涌现,速度之快令人瞠目。不仅在中国,放眼全球,网红对消费者的影响力日益增大,网红营销已然成为一种趋势。只是,网红有时候是贬义词,也有很多负面新闻,还是需要引导和规范。那么,网红经济该怎么走?

孩子当网红

近日,一个名叫李宝蓝的6岁小网红引发韩国舆论关注,原因是她在首尔买下了一栋价值约合人民币5500万元的豪宅,这一件事让不少韩国网友感到反感,并要求对网红进行管制。

据海外媒体报道,这位网红小姑娘在视频分享网站上开设了两个频道,一个分享家庭日常生活,一个则是分享玩具体验的内容。两个频道的粉丝数合计超过3000万。数据显示,李宝蓝的广告收入位居韩国网红第一名,网络直播的月收入约为40亿韩元(约合人民币2300万元),成为韩国最赚钱的流量王之一。

其实,有韩国网民表示,李宝蓝的网络直播曾在2017年被举报,还曾因李宝蓝假装从爸爸钱包偷钱、驾驶汽车等内容而引发争议。

据统计,在韩国15个最赚钱的视频流量王中有10个频道和孩子相关,但越来越多的韩国人不赞成让孩子成为商业视频平台的主角,甚至有网民在青瓦台网站发起请愿,要求政府对网红进行管制。

最近,在国内的抖音上,一个宝妈的短视频也引发关注。这位宝妈做了一个抖音号,叫浓密秀发小又又,单纯的记录自己小孩吃饭的过程,因为小朋友特别能吃,而且自己一个人不用大人喂饭,自己吃东西。如果被那些家有小孩不吃饭困扰着的家长看到,绝对会羡慕,别人家的小孩为啥这么能吃。看完视频,就会弹出一个购物链接,就是视频里面小朋友吃饭的餐盘、勺子、保温饭盒等直接链接淘宝客,看视频的人下单后,她就赚取了佣金。

网红经济机会多,但需加强规范

随着移动互联网络信息的不断发展,一大批网红顺势崛起且逐年呈扩张趋势野蛮生长。到如今,“网红脸”甚至已经成为左右社会审美的一种新定义,网红也从社交网络走向日常生活,成为一种新兴职业,备受年轻群体推崇。

2016年,被称为国内的网红元年,经过3年多的发展,个人IP经济已经释放出巨大的商业价值。以淘宝举例,2018年淘宝直播人数增加180%,粉丝超过百万的主播超过1200人,月收入超过百万元的主播超过100人,全年成交额破亿的达到81人。最近,京东最新推出的“京品推荐官”计划,主要吸纳头部超级网红,聚合平台内的粉丝数量,显然是看到了网红经济的潜力。

当然,短视频的火爆助推了网红经济的发展。乐观人士认为,5G时代短视频必将占有一席之地。随着手机发展、5G高速网络、更低的资费,视频内容相比图文,信息传递更加直观生动,因此不难预见的图文信息在未来占有流量会越来越少,届时,才是短视频红利期真正的降临。

咨询公司埃森哲最近的研究显示,超过70%的中国95后消费者更喜欢通过社交媒体直接购买商品。与之形成鲜明对比的是,全球平均水平仅为44%。在英美国家,网络红人不披露与广告赞助商的关系可能涉嫌违反相关法规。而在中国,网红们并无公示赞助商的法定义务。有分析人士表示,西方网红要么对自己的推销用语慎之又慎,要么直截了当坦诚相待。由此可见,微博广告、品牌代言、直播、电商等多渠道流量变现方式催热了网红经济,但网红经济也需要加强规范和引导。如果过分依附营销炒作、外表包装等手段,形式大于内容,就会让网红经济难以维持。

“网红经济只是虚拟经济的其中一种形态,本质上是互联网用户对个性化优质内容的需求以及追求大而全的内容供应方的不匹配。网红经济的火热来源于互联网用户群体的整体增长、长尾需求的显现以及传统零售渠道在新经济态势冲击下的疲软。”睿鼎资本投资总监苏家辉在接受证券时报·创业资本汇记者采访时表示,近期引起大家注意的韩国6岁女孩凭借自己的收入投资千万人民币的物业,以及曾被评为油管收入第一的7岁孩子瑞安的玩具测评频道,据统计年收入达到2200万美元等类似案例,都正好踩到了内容经济与零售消费结合起飞的交点。

苏家辉认为,网红带动的内容经济形势下,长尾效应将值得更多关注。主流的大众市场已经逐渐稳定,而零散的小众化需求将凭借巨大的数量,很可能获得比主流市场更大的份额。与此同时,找到大众用户的个性化痛点、没有被服务到的用户所存在的差异化需求以及围绕网红提供的一站式零售、供应链辅导领域,网红经济还是有很多的机会。

声明:证券时报力求信息真实、准确,文章提及内容仅供参考,不构成实质性投资建议,据此操作风险自担。

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